輿情比較也可以理解為輿情對(duì)比，通常來(lái)說(shuō)指的是兩個(gè)不同主體，或同一事件、話題在不同時(shí)間段、地域等呈現(xiàn)出的輿情聲量、輿情情感、輿情信息類型、輿情傳播渠道等方面的差異。

一、輿情對(duì)比/輿情比較分析的重要性

通過(guò)對(duì)不同主體的輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，一方面有助于找到輿情工作的重點(diǎn)、難點(diǎn)。另一方面更有助于為輿情事件回應(yīng)以及正面輿論宣傳的渠道選擇提供一定參考。此外，在總結(jié)分析輿情傳播源特點(diǎn)、分析輿情傳播趨勢(shì)等都具有重大意義。

二、輿情對(duì)比/輿情比較分析方案

1.傳播渠道信息量比較

在分析某一輿情事件/話題時(shí)，可通過(guò)比較網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)刊、社交媒體、APP、論壇、博客等不同傳播渠道的信息量，來(lái)判斷輿情信息的主要傳播渠道，從而為輿情事件回應(yīng)以及正面輿論宣傳的渠道選擇提供一定參考。傳播渠道信息量比較分析多以柱形圖、條形圖、雷達(dá)圖等呈現(xiàn)。

2.不同對(duì)象關(guān)注度比較

在周期較長(zhǎng)的輿情研究工作中，常常會(huì)對(duì)比不同對(duì)象的傳播熱度，多用傳播量來(lái)衡量傳播熱度，或是以傳播量數(shù)值為基礎(chǔ)，通過(guò)建構(gòu)指標(biāo)體系計(jì)算出關(guān)注度指數(shù)、熱度指數(shù)等。這里的不同對(duì)象，依研究主題而定，可以是不同熱點(diǎn)事件、話題、機(jī)構(gòu)、企業(yè)、產(chǎn)品等。不同對(duì)象的關(guān)注度比較可通過(guò)柱形圖、條形圖、雷達(dá)圖等圖表呈現(xiàn)，也可以借助排行榜等加以呈現(xiàn)。

3.地區(qū)輿情熱度比較

地區(qū)輿情熱度比較，是為了分析某一事件/話題在不同區(qū)域的傳播情況、關(guān)注情況。一般基于傳播量數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，有時(shí)在分析區(qū)域輿情壓力時(shí)，也會(huì)使用事件數(shù)量作為比較依據(jù)。對(duì)于地區(qū)輿情熱度的比較，如果涉及地區(qū)廣泛，地圖類圖表可視化效果更好，但在制圖時(shí)要注意選用規(guī)范的地圖模板；如果進(jìn)行比較的地區(qū)數(shù)量不多，也可以使用柱形圖、條形圖來(lái)完成可視化。

4.媒體報(bào)道量比較

媒體報(bào)道量比較是傳播渠道信息量比較的細(xì)分維度，指的是對(duì)不同類型媒體、不同層級(jí)媒體或不同媒體對(duì)于同一事件/話題的報(bào)道數(shù)量進(jìn)行比較。不同層級(jí)媒體、不同類型、不同媒體就同一事件/話題所發(fā)布的信息量，往往會(huì)表現(xiàn)出一定的差異。這些差異，成為總結(jié)分析輿情傳播源特點(diǎn)的有效“抓手”。

此外，媒體技術(shù)日新月異，微信、社交媒體、短視頻平臺(tái)等已深入社會(huì)生活，其閱讀量、播放量等數(shù)據(jù)也成為觀察輿情傳播的重要指標(biāo)。其比較分析的可視化圖表多為柱形圖、條形圖、雷達(dá)圖等。

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